بازیکنان تنیس و رسانه‌های اجتماعی: استعداد ورزشی و هواداران https://ipbses.com ;https://rozamind.com ;https://rozaminddl.ir
بازیکنان تنیس و رسانه‌های اجتماعی: استعداد ورزشی و هواداران https://ipbses.com ;https://rozamind.com ;https://rozaminddl.ir

بازیکنان تنیس و رسانه‌های اجتماعی: استعداد ورزشی

0

پژوهشگران دانشگاه ویکتوریا، فدراسیون تنیس استرالیا، و دانشگاه فدراسیون استرالیا در پژوهشی مشترک به بررسی تاثیرات متقابل بازیکنان تنیس و رسانه های اجتماعی مجازی در حوزه های یوتیوب، فیسبوک، توییتر، و اینستاگرام پرداختند.

 

روش پژوهش:

در این پژوهش تحلیل ثانوی، اطلاعات مربوط به 84 سوپر استار ورزش تنیس در بازه زمان 18 روزه مسابقات اپن گرند اسلم استرالیا در سال 2019 در فضاهای مجازی تحلیل شدند. فضاهای مجازی مورد بررسی شامل توییتر، فیسبوک، اینستاگرام، یوتیوب، فوروم ها و بلاگ های عمده ورزشی بودند. جستجو بر اساس ذکر نام (منشن) سوپر استارهای تنیس در فضاهای مجازی مذکور بود.

یافته ها:

  1. هرچه میزان راندهای بازی تنیسورها بیشتر باشد، میزان منشن شدن آنها در فضای مجازی بیشتر است.
  2. هرچه میزان شرکت سوپر استارهای تنیس در تورنومنت های مختلف بیشتر باشد، منشن شدن آنها در فضای مجازی و تبلیغات ورزشی بیشتر است.
  3. هر چه میزان پذیرفته شدن تنیسورها در تورنومنت های ملی و بین المللی بیشتر باشد، منشن های فضای مجازی آنها بیشتر خواهد بود.
  4. هر چه میزان برد در مسابقات سوپراستارهای تنیس بیشتر باشد، تعداد منشن های آنها در فضاهای مجازی بیشتر است.
  5. رتبه بندی ATP بازیکنان تنیس با میزان منشن شدن آنها در فضاهای مجازی رابطه منفی دارد.
  6. هر چه رتبه بندی ATP و معروفیت حریف تنیسور بیشتر باشد، میزان منشن شدن وی در فضای مجازی بیشتر است.
  7. جذابیت های فردی سوپر استارهای تنیس، جدای از میزان مهارت و توانمندی مسابقات آنها، نقشی اصلی در منشن شدن آنها در فضای مجازی دارد.

راهبردهای کارکردی:

  • برای افزایش سئوی محتوای تبلیغات استعدادیابی ورزشی فضای مجازی لازم است بر هویت فردی و جذابیت های شخصی ورزشکاران تمرکز ویژه شود.
  • آموزش تکنیک های روانشناسی ورزشی به مربیان و ورزشکاران، کمک می کند تا آنها جذابیت بیشتری در نظر تماشاچیان و هواداران داشته باشند. در نتیجه میزان منشن شدن در یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، و توییتر بیشتر می شود.
  • آموزش مهارت های دهگانه زندگی، به ویژه مهارت های مدیریت هیجانی، مدیریت استرس، و مهارت های روابط بین فردی منجر به افزایش جذابیت فردی ورزشکاران و بالا رفتن ضریب نفوذ تبلیغات ورزشی و منشن در فضای مجازی سئوی محتوا خواهد شد.
  • حضور و دیده شدن سوپر استارهای ورزشی در رخدادها و مسابقات مختلف، نقش مهمی در بالا رفتن بازدید تبلیغات استعدادیابی ورزشی در فضاهای مجازی می شود.

 

Tennis influencers: The player effect on social media engagement and demand for tournament attendance

Abstract

Understanding the interest of sports fans in professional tennis has valuable operational and marketing implications for tournament organisers, marketeers, player sponsors and the media. In sports, professional tennis in particular, the player effect on social media user engagement is still elusive.

Method

Using data from the 2019 Australian Open grand slam period, the authors examine Adler’s (1985) theoretical construct in the context of sports and social media.

A social listening tool is used to probe more than 2 million posts and comments mentioning elite male and female tennis players on four major social media channels: Twitter, Facebook, Instagram and YouTube, over the grand slam period.

Results

It is shown that the effect of professional tennis players on social media user engagement extends beyond their talent.

A selection of players had a strong positive impact on prompting social media activity, even after accounting for factors related to their performance, the tournament rounds in which they were featured and the opponents against whom they played.

Furthermore, the connection between social media research and sports economics is considered by examining the relationship between a player’s effects on social media engagement and her/his differential influence on demand for tickets at the Australian Tennis Open.

Conclusion

The authors further discuss how the social media star influence can be used, in combination with other quantitative measures, to optimise tennis tournament scheduling, determine player appearance fees and lift participation in the sport.

0

درباره‌ی دکتر امیر محمد شهسوارانی

حتما ببینید

نیمرخ مغزی گیمرهای بازی های اکشن بر اساس تحریک مغز https://ipbses.com;https://RozaMind.com;https://RozaMindDL.ir

نیمرخ مغزی گیمرهای بازی های اکشن بر اساس تحریک مغز

+1 پژوهشگران دانشگان کونستانتس آلمان در پژوهشی بدیع به بررسی تاثیرات تحریک مغزی بر نیمرخ …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *